Семантическое ядро сайта – это перечень слов и словосочетаний, которые задают потенциальные клиенты Вашего сайта в поисковых системах.

В данной статье я буду исходить из того, что основной поисковой системой Рунета является Яндекс, поэтому и вся изложенная в дальнейшем информация касается в большей части данной поисковой системы (касательно сервисов и методов подбора). Рассмотрим тему семантики на основе Интернет-магазина по продаже контента для сотовых телефонов.

Прелюдия (большое спасибо Ашманову и компании)

Для удобства хранения и пользования собранной информацией создадим для проекта excel-файл с листами «Содержание» и «TEMP». На листе «Содержание» будет перечень всех наших слов гиперссылками на соответствующие листы проекта. На листе TEMP сделаем гиперссылку на «Содержание» (для удобства последующей работы) и сохраним полученное. Листы «TEMP» будут использованы для сортировки групп запросов.

Файл с темплейтом можно скачать отсюда: Вы не можете скачивать файлы с нашего сервера.





После проделанных операций удаляем страницу «Содержание» и сохраняем «TEMP» в шаблон:



Итак, после данных приготовлений мы имеем рабочее пространство для работы с запросами.

Общий сбор

Для составления первичного списка запросов нам необходимо сформировать перечень предмета продаж: картинки, полифония, реалтоны, java-игры, анимация, видео, книги. Так как контент для телефонов, то к интересующим нас запросам относятся и следующие: телефон, сотовый, мобильный.

Делаем листы для данных слов (сделав один лист можно воспользоваться F4 и повторить последнее действие), данное действие лучше совершать последовательно для каждого слова:



А на странице «Содержание» сделаем ссылки на листы «картинки», «полифония» и т.д.

С помощью wordstat.yandex.ru отбираем ассоциативные запросы из таблицы «Что еще искали люди, искавшие … » (на рисунке подчёркнуты красным), о которых мы не подумали сразу, для них также делаем отдельные листы:



Запросы по маскам «приколы», «фотоприколы», «заставки» также могут быть интересными, особенно если они связаны с телефонами вторым, третьим словом в запросе. В итоге мы имеем список высокочастотных запросов, разбитых по листам, дальше мы займёмся обработкой каждого запроса.

Мухи отдельно, котлеты отдельно

Интернет-магазин продаёт картинки для сотовых телефонов, следовательно, нам нужны именно «продающие» запросы. Опять же с помощью wordstat.yandex.ru выполняем подбор, но уже применяя фильтр «-», вписываем с минусом слова, не интересующие нас в связке с основным.

Либо поступаем следующим образом – из сформированной выдачи статистики выбираем в файл интересующие нас фразы.
Хочу заметить, что при ограниченности бюджета этот подход более рационален, чем продвижение по высокочастотным запросам, так как на сайт привлекается больший процент потенциальных покупателей (не путать с количеством). Но, если бюджет позволяет – отсеивать стоит только запросы «-бесплатно» и т.п. как не приводящие к продажам в принципе.




Найдём запросы по картинкам, связанные с телефонами:
картинки (телефон | сотовый | мобильный)


После этого уточним выборку, убрав из неё явно не продающие запросы:
картинки (телефон | сотовый | мобильный) -бесплатно -скачать -отправить -просмотр


Как видите – при сортировке использован язык запросов. Другими словами, я получил варианты запросов в Яндексе, связанные со словом «картинки» и отсеял «бесплатно», «скачать», «отправить».


Помимо описанных выше запросов нас также интересуют и запросы, связанные с телефонами, картинки к которым мы продаём, а следовательно проведём ещё одно уточнение:
картинки (телефон | сотовый | мобильный | nokia | siemens | lg | alcatel | benq | bird | fly | motorola | palm | panasonic | philips | sagem | samsung | sony | ericsson | mobile) -бесплатно -скачать -отправить -просмотр


Не забываем о русском написании известных моделей телефонов, именно его и касается следующее уточнение:
картинки (телефон | сотовый | мобильный | nokia | siemens | lg | alcatel | benq | bird | fly | motorola | palm | panasonic | philips | sagem | samsung | sony | ericsson | mobile | нокиа | нокия | сименс | алкател | алькател | бенк | бирд | флай | моторола | моторолла | палм | панасоник | панассоник | филипс | филлипс | сагем | саджем | самсунг | сони | эриксон | ериксон) -бесплатно -скачать -отправить -просмотр


Проверяем выборку на наличие «мусорных запросов», при нахождении таковых исключаем их из выборки с помощью оператора «-» (я нашёл следующий лишний запрос: «motorola v3 просмотрщик картинок» и исключил его отминусовав слово «просмотрщик»). Оставшиеся после всех уточнений запросы копируем на соответствующий лист проекта (картинки).

картинки (телефон | сотовый | мобильный | nokia | siemens | lg | alcatel | benq | bird | fly | motorola | palm | panasonic | philips | sagem | samsung | sony | ericsson | mobile | нокиа | нокия | сименс | алкател | алькател | бенк | бирд | флай | моторола | моторолла | палм | панасоник | панассоник | филипс | филлипс | сагем | саджем | самсунг | сони | эриксон | ериксон) -бесплатно -скачать -отправить -просмотр -просмотрщик


Следующим шагом будет отбор запросов телефонной тематики непосредственно не касающихся, но потенциально интересных. Для исключения дублирования запросов нам нужно исключить из выборки уже отобранные, сделать это можно с помощью всё того же оператора «-».

картинки -телефон -сотовый -мобильный -nokia -siemens -lg -alcatel -benq -bird -fly -motorola -palm -panasonic -philips -sagem -samsung -sony -ericsson -mobile -нокиа -нокия -сименс -алкател -алькател -бенк -бирд -флай -моторола -моторолла -палм -панасоник -панассоник -филипс -филлипс -сагем -саджем -самсунг -сони -эриксон -ериксон -бесплатно -скачать -отправить -просмотр -просмотрщик




Котлеты бывают разные, все называются котлетами, но по вкусу отличаются разительно. Бывают они:
- из мяса (хоть и жестковатые, но, тем не менее, вкусные, питательные и дорогие),
- из мяса с добавлением хлеба (тоже вкусно),
- соевые котлеты (одно название, а не котлеты).

Запросы можно даже больше чем на три вида по разным параметрам и критериям. Имеют значение частота запроса и значимость запроса. По первому параметру я откидываю все запросы с частотой меньше 20 показов в месяц, так как считаю нерациональным тратить время на работу над ними. Значимость запросов в рассматриваемой нише (контента для сотовых телефонов) не так ярко выражена, как, например, в нише продажи чего-либо или оказания услуг в определённом городе.

В группе запросов картинок для телефона запрос «телефон картинка» (35 879) является более ценным запроса «картинки» (1 591 365), не смотря на то, что у последнего в 44 раза часта выше, чем у первого. Ценнее он по причине меньших затрат на продвижение и большей отдачи. При всех равных процент конвертации поискового трафика по запросу «телефон картинка» в покупателей будет в десятки раз выше, чем по запросу «картинка» за счёт того, что в сети ищут не только картинки для телефона, но и многие другие картинки (обои на рабочий стол, например, или порно-картинки).

Таким образом, мы выбрали все интересующие нас запросы относительно картинок для телефонов. Определённый объём работы выполнен, повторим описанную процедуру с другими высокочастотными запросами, по завершении которых у нас будет собрано семантическое ядро сайта.